10月9日，#椰树集团直播带货风格引争议# 登上微博热搜。10月1日起，椰树集团开启了直播带货，但直播间因疑似擦边且屡次被平台掐断引起网友热议。

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10月8日当晚，上万人涌入直播间。蓝色的背景、鲜明的“椰树集团”黄字、着紧身衣的热舞女孩，椰树集团的直播间风格与品牌的一贯宣传风格相似。但开播几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，但播了五分钟再次被掐断。10月8日晚椰树短短几分钟的直播，同时在线人数最高超过5万，累计观看人数超过19万。

对此，有网友评论称，“椰树一直行走在擦边最前沿”、“还是熟悉的配方，还是原来的味道……”，但也有网友认为“只是跳个舞，没必要上纲上线”。

今年10月1日起，椰树集团开启直播，每日直播时长在1-1.5小时，但10月5日的直播被掐断两次，10月6日、7日两日椰树集团停播两天。10月4日起，椰树集团开始在直播间里挂出商品链接，每场直播约7件商品，但直播带货的数据却不算亮眼。新抖的数据显示，截至10月7日场均销售金额仅2500-5000元。目前，椰树集团的粉丝数为16.4万。

2021年3月，椰树集团曾发布过"培养正副总经理"的招聘广告。广告中，“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富”字眼醒目，引发网络争议。彼时，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，其广告内容违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局已对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。针对此事，海南省市场监督管理局曾于2021年5月21日发布决定书，椰树集团因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，被罚款40万元。

2019年3月，国家广播电视总局发布通知指出，“椰树牌椰汁”部分版本广告，宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，对这些广告进行了停播处理。同月，海南省海口市龙华区原工商局认定，椰树椰汁广告违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

2016年，椰树集团还曾因推出过一款“胸模瓶”矿泉水陷入争议。该“胸模瓶”瓶身中上部为女性形体状。椰树集团当时回应称，是为展示女性美。椰树集团还曾使用过“我从小喝到大”“肯定有美女帅哥追”等广告语。