线上购物方便又快捷打开App、下单、付款一气呵成且慢！等等……各位有没有想过可能会遇到这种情况？

使用不同型号的手机在同一时间打车、点外卖、订机票，明明是同一商品，价格却有差别。同一时间里，在线上买同一款商品送货地址定位不同，价格竟也有差别？

以上这些都属于“大数据杀熟”。近日，深圳的王女士就表示自己遇到了类似这样的情况。

在山姆会员店不同地址线上点单，同款商品竟然存在近40元的差价，定位在豪宅区的价格要高出近30%。

近日，南都记者接到消费者对山姆会员商店的投诉，后者被指疑似存在“地域歧视”，有宰客之嫌。对此，山姆会员店进行回应。

消费者投诉：山姆会员店同款商品，豪宅区贵30%？！

深圳市民王女士表示，其在3月25日前后脚下单的两份订单中，除了小区地址不同，下单的商品完全一致，均为650g装的Member’s Mark澳洲进口谷饲眼肉。

然而，在下单地址为南山华侨城某高端住宅时，商品价格为166.4元；而在下单地址为罗湖区某小区住宅时，商品价格则为128.7元。

而两张订单中，均清晰指出配送费为0元、包装为1元，也就是说价格的差异就是来自于同款商品；商品价格相差幅度近30%。

“同时点单同类肉品，下单地址写的不同，价格竟然相差近40元！如果不是因为临时更换地址，用错了常用地址下单，还不知道山姆给不同小区的同类商品价格差这么多。”王女士表示。

实际差别真有这么大吗？记者也尝试下单看看……

3月26日，记者尝试在山姆App上进行下单，同一时间勾选前述同类商品，在下单时输入不同地址：分别是位于福田CBD地段老牌豪宅及罗湖区某工厦地址，确实存在与王女士一模一样的情况。

▲地址为罗湖区某工厦，价格128.7元。

▲地址为福田CBD地段老牌豪宅，价格166.4元。

山姆方面回应：价格偏差为系统问题导致，目前已修复

此前，相关客服人员向王女士解释，不同仓库的价格确实存在差异。

至于为何会有差别以及定价幅度会何为有这么大的不同，山姆的客服人员并未解答，只是表示“非常抱歉，不同仓库出库确实会有价格部分差异的哦”。

王女士表示，面对这样的情况也不得不怀疑山姆是否利用大数据来宰客，也有地域歧视之嫌。

针对消费者反映和实测情况，南都记者就此事联系山姆会员商店相关负责人。山姆方面表示，个别商品价格出现偏差为App系统问题导致。目前已处理，同城同款商品价格均一致。

3月28日，南都记者再次测试时发现，该商品价格已修改为164.5元，定位多个地点价格均显示一致。

虽然价格随后恢复一致但对于山姆这样的回应，大家是怎么看的呢？

南都点评

技术问题再次“背锅”？

山姆回应难消质疑

明明是同款商品为何会出现近三成的价差？为何客服的解释是“不同仓库不同定价”，依据的是何种标准？山姆官方解释此情况是系统技术问题，客服对顾客王女士的回答有误，已经联系会员更正说法。

据了解，从线下到线上，山姆这个会员零售超市近年也玩起了云仓模式，借助云仓的布局把山姆的服务范围拓宽。2017年12月，山姆更是联合达达快送推出“极速达”服务，在核心会员居住区开设云仓，上线了千余款高频次购买和高渗透率的商品。在发力云仓模式之时，却出现了“同款商品不同价“的情况，仅以系统技术问题结案确实有些无力。

记者在去年曾关注到——

美团外卖被爆出新老会员的配送费存在差异后，回应称为定位缓存偏差导致。

而此次山姆会员商店对不同地址存在价格差异的回应中，也由技术问题“背锅”。

值得关注的是，在此次被反映的问题中，偏偏定位于豪宅区的订单比其他地方更贵，山姆的解释实在难以消除消费者对其产生大数据杀熟的质疑。

针对大数据杀熟，北京奥古律师事务所主任律师暴杰曾在央视报道中作了如下定义：

一般是指经营者收集消费者的个人信息，运用大数据和算法分析消费者的偏好、消费习惯、支付能力等信息，建立了用户画像，然后将同一种商品或者服务，以不同的价格卖给不同的消费者，从而获得更多利润的行为。

大数据杀熟具有价格歧视的表象，但“大数据杀熟”在本质上应当属于一种价格欺诈行为，让人细思极恐。

大数据杀熟这种情况在两个阶段涉嫌违法——

第一个是在用户个人信息收集阶段，可能涉嫌违法收集个人用户信息；

第二个阶段是运用大数据杀熟的实施阶段，涉嫌的是价格欺诈，结合我国《消费者权益保护法》等相关的法律法规，它主要侵犯了消费者的隐私权、知情权和公平交易权。

值得注意的是，在日益关注消费公平问题的今天，企业企图利用庞大数据及用户场景黏性进行价格歧视的行为，侵害消费者数据主体权利和公平交易权以及知情权，严重损害消费者利益，一经曝光必然会成为众矢之的，亦会失去长期积累的品牌口碑。

而针对“大数据杀熟”，不少人也表示遇到过类似的情况。订酒店、订机票、点外卖、打车……不同账号/不同手机购买同一商品，价格却有差别。

你们有遇到过这种情况吗？欢迎留言告诉我们。