南国早报全媒体记者：蒋保平 文/图

“五一”小长假即将来临，为了抢抓消费热点，南宁市内众多大型商场和购特中心纷纷选择“抢跑”，在小长假前夕就推出了多重促销活动，抢占节日市场。记者走访获悉，与往年相比，除了“预存翻番”“套购赠礼”“超低折扣”等传统促销手段外，“主题展览”“创意互动”等文化活动在今年大行其道，商家希冀以花样翻新的手段达到吸引客流的目的。

△“五一”促销战提前开启，南宁商场客流明显回升。

1）促销大战提前开打

“全场家电3折起”“满800减100”……4月29日上午，记者在南百家电朝阳店看到，偌大的促销海报贴满了整个门头，宣传用语颇具吸引力。南百家电副总经理杨媚介绍，当天该卖场正式启动“国潮家电嘉年华”，打响今年“五一”促销的“第一炮”，活动将持续至整个小长假。

无独有偶，4月29日，广西苏宁易购“五一嗨购家电节”正式开锣。苏宁易购集团广西地区品牌与市场总监朱晓茜告诉记者，为了给活动引流和造势，从4月20日起，苏宁易购就启动了预存和认筹工作，吸引消费者提前到店来体验和选购。

记者走访获悉，南宁大型商场针对今年“五一”的抢客大战“热”得格外早。4月中旬开始，许多商家就已经开始试水“五一”市场，纷纷表示可以接受提前预订，只要顾客在假期前交订金预订产品，也能享受节日期间的同等优惠。而随着假期临近，各大商场和超市更是“火力全开”，各类促销活动接连登场。

为何各大卖场纷纷选择提前放“价”？

南宁一家百货商场负责人分析，“根据各方信息反馈，今年的‘五一’小长假将迎来出游高峰，市民外出旅游热情很高。各大卖场为了抓住销售节点，也因此改变促销节奏，纷纷抢在市民出游之前推出一波活动，希望借此抢占节日商机。”

而为了提前“锁定”消费需求，不少商家均推出了“预存送礼”的优惠活动。“先用优惠政策留住顾客的钱，然后再用商品和服务留住顾客的心。”这位负责人说。

2）文化活动花样翻新

与往年相比，今年的“五一”促销大战，除了“预存翻番”“套购赠好礼”“超低折扣”等传统促销手段得以保留外，去年在各商超火爆的“直播带货”今年难觅踪影，而“主题展览”“创意互动”等花样翻新的文化活动大行其道，成为各大商场吸引人流的重要“武器”。

△购物中心推出的主题艺术文化展，颇为吸睛。

南宁新梦百货媒体部总监龙湛薇介绍，“五一”期间，新梦百货将结合立夏主题开展立夏音乐会：每晚8点，东门外广场上演精彩的音乐节目，让来往的顾客在激情洋溢的律动中，享受舒爽愉快的五月清风。

据了解，南宁青秀万达在节日期间将举办“劳动最光荣复古展”，带领市民穿越上世纪60～90年代激情燃烧的岁月，一起感受社会的快速变迁与发展。安吉万达则推出了“城市复古记忆展”和怀旧趣味游园会，让市民重温慢时光，在踢毽子、投沙包的经典游戏中回味儿时的快乐与美好。

作为南宁人气最旺盛的购物中心之一，南宁万象城将通过各具特色的主题巡展及氛围装置，或人文文艺、或街头时尚，或青春潮流、或未来科技，试图带给消费者更多精神上的愉悦享受与心灵放松。据介绍，节日期间，万象城将在不同的楼层推出“慢享时光” “TOOYES ONE DAY”等多个大型公共艺术装置，营造出不同的公共艺术空间；此外，还将举办《遗忘的星辰》沉浸式光影艺术展，以及“为地球发声”公益展，颇为吸睛。

“营销活动是门绝活，玩得溜才能留住人。”南宁资深商业观察人士陆俊认为，这两年来，随着主力客群变迁、消费迭代、疫情催化，体验消费、商业场景化大行其道，以内容、场景为支点的营销活动成为当下卖场差异化竞争新赛道、新举措，主题展览、创意互动让商业更具想象力，通过挖掘细分客群喜好，让消费者产生情感共鸣，成为真正留住人的关键。

市场有望购销两旺

记者采访发现，虽然南宁部分商家在清明节、“壮族三月三”等节点的提前促销，让“五一”市场提前分流，但商家普遍对小长假还是充满期待，希望即将到来的“五一”假期，能迎来一个火热的消费季。

多位商家表示，一季度以来，门店的销售额明显提高，此次有“五一”假期加持，他们也是备足了货源，有望实现购销两旺，为二季度打下良好基础。

与商场积极“备战”相对应的，消费者的购物热情也颇高。4月28日晚上，记者在南宁朝阳商圈走访发现，各大商场人气都不错，在家电销售区、夏季户外用品区和餐饮区，都聚集了不少消费者。“去年这时候还会有点担心疫情，所以外出吃饭不多。现在感觉一切都恢复了正常，商场里需要取号排队就餐的情况还是挺普遍的。”南宁市民张女士表示，节日期间会约上三五好友，到各大购物中心去搜罗美食，愉快享受假期。

业内人士认为，多种效应叠加之下，南宁消费市场延续了自春节以来稳步增长的消费态势，特别是入夏以来，商圈人流明显增多。换季消费需求叠加“五一”休闲娱乐消费需求，正在为夏季消费市场注入强劲动力。