一周前，全球最大的品牌咨询公司InterBrand就发布了2017年全球最具价值品牌100强排行榜，16个汽车品牌强势上榜，接下来不妨尝个鲜，看看这些有高有低的汽车品牌影响力究竟如何？
三甲名次不变，价值涨跌却相差甚远
时至今日，丰田已经连续14年夺得了InterBrand品牌价值汽车类桂冠总榜第7名，然而它的品牌价值却遭遇了大幅下降，在上榜品牌都呈现微增态势时丰田品牌价值骤降6%至502.91亿美元。在南北丰田销量走高的同时，占丰田全球销量近四成的美国市场却表现平平，但是InterBrand依旧看好丰田品牌。原因在于：丰田深耕混动车市场与新能源技术、积极尝试物联网与移动出行、2020年奥运会中的顶级赞助和社会担当，在汽车行业转型活跃期丰田战略和举动很得当！
奔驰品牌紧随其后，较去年大涨10%总价值478.29亿美元位居总榜第9名，这与它去年超越宝马豪夺全球豪华车销量冠军的完美表现不无关系，然而除去奔驰在亚太和欧洲市场的强势表现外，品牌由内而外的创新也是品牌亮点所在，正如奔驰传播负责人所述“创新是梅赛德斯奔驰的品牌DNA之一”。如今奔驰正在大力推动自动驾驶、整车电气化、数字化生产营销和组织管理的创新，它正在以“决定性的方式塑造汽车行业”，基于传统的创新为它的品牌价值注入了新能量！
身为奔驰最忠实的对手，宝马品牌的价值走向与奔驰极其相似，在2015年甚至出现过反超，今年宝马品牌价值则遭遇了17年来第二次下降，415.21亿美元位居总榜第13名。不过宝马的市场布局更合理，它在欧洲、中国和美国都有很不错的市场根基，当去年美洲市场下滑7%时，宝马在其它市场的上涨就能补偿这种失衡。就未来而言，宝马战略同样展现出了三大板块“传统市场与服务的扩张、电动汽车的发展、数字和移动出行模式的积极探索”！
4-14位平均涨幅5%，今年榜单有新品牌
今年汽车类榜单品牌价值4-14位基本没有变动，它们的品牌价值平均涨幅达5%左右，具体数值则处于40.09亿-226.96亿美元的宽区间内。与榜单前三有所不同，排在后面的汽车品牌中有一部分体量小而且个性独特，例如路虎、MINI、哈雷戴维森，还有去年首登榜单的特斯拉和今年的“新人”法拉利。这些品牌的产品在市场上都是独树一帜不可取代的，它们都在积极领导SUV、豪华小型车、摩托车、纯电动汽车以及超级跑车的发展。
以路虎为例，它是传统高端四驱SUV的代表，而它最近推出的“电动2020”战略则让它跳出了传统限制，未来的持续进步和领先就是它的品牌核心价值。本田、福特、现代、大众、奥迪、保时捷等传统品牌的上榜没有较大关注焦点，令人疑惑的是通用、菲亚特、沃尔沃这些区域汽车文化的代表品牌并未上榜，美系品牌的上榜率也不敌日系韩系！
来源：车广西综合报道
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