2月22日，上海一网友发帖称知名奶茶品牌“沪上阿姨”的外包装上女性穿高开叉至大腿根部旗袍、露出大腿的图片，引起众多网友关注，此事一度冲上热搜第一。针对网友们所关心的上述广告宣传是否违法？2月24日，上海市场监管局回复：“不属于违法广告”。

上海金山区市场监管局向记者介绍，该图案经综合研判并不违反公序良俗，也不构成广告法所指的“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的违法广告。

金山区市场监管局工作人介绍，经调查，初步判定图案是茶杯外包装的一部分，作为产品的一种整体设计风格，是附属于商品本身的图案，通常视作商品本身的组成部分起到美化作用，且该图案与奶茶商品本身无直接联系性，因此该图片不被认定为广告。

▲广告截图。

对于有网友质疑图片中旗袍女子设计存在不雅的情况，因其不被认定为广告，且该图案经综合研判并不违反公序良俗，所以不构成《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项、第（八）项所指的“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”及“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”的违法广告。

此前报道，网传图片显示，一款沪上阿姨的茶杯外包装图片上，有两名穿旗袍相对而坐的女子，其中右边一名女子的旗袍开叉比较高，且坐在椅子上，旗袍的后摆是掀起的。对此，有网友质疑图片中穿旗袍女子过于暴露，显得不雅。

24日，沪上阿姨官方客服回应记者称，已经将该事件同步给相关的设计部门，在未来的市场推广中将加强聆听消费者的声音。