记者：卢盈

近段时间，一种名为棉花娃娃的玩偶受到年轻人的喜爱。今年年初，在南宁国际会展中心举行的动漫活动上还设了棉花娃娃专区，很多人带着自己“养”的娃去拍照。南国早报全媒体记者走访发现，“娃圈”虽然规矩多，还挺费钱，但仍有越来越多的年轻人“入坑”。专家表示，“可爱经济”是如今年轻人精神世界的折射，他们愿意为“可爱”买单。

受追捧始于“可爱”

近日，记者走访了解到，南宁的年轻人对棉花娃娃的钟意度越来越高。

▲棉花娃娃因为造型可爱，备受年轻人喜爱。 除特别标注外，本文图片均由南国早报全媒体记者 卢盈摄

“喜爱的人群年龄跨度挺大的，6岁到40岁的男女顾客都有，但主力军还是95后和00后的年轻女孩。”女孩“懵蛋”在南宁万象汇一家棉花娃娃店做兼职。她介绍，棉花娃娃是主体用棉花制成的玩偶，高10厘米~20厘米，以明星、影视角色、游戏角色等形象为基础的，叫“有属性娃”，反之则为“无属性娃”，如果没有衣服就是“裸娃”……在价格方面，无属性的裸娃售价大多数不超过100元，有属性的价格普遍会稍高一些。

该店店长“圈圈”已经拥有十多个有属性的棉花娃娃。她说，有属性的娃通常从设计、制作到拿到手，时长可能要1年左右。“预售的数量是有限的，一款娃娃设计稿只能用一次，所以每一款都是限量款。”“圈圈”说，特别受欢迎的娃娃会涨身价，曾有预售时200多元，生产出来后在“娃圈”涨到700元的。

“等一年也要等啊，它长得好看，可爱啊。”在采访中，“娃妈”们均表示等“娃”在圈内并不稀奇，只要能买到颜值高的娃娃，时间不是问题。

富养“娃”上不封顶

“来买的顾客挺多，店里已经没有现货了。”3月26日，20岁的小方在会展航洋城一家精品店内找“娃”，却被店员告知“娃娃”已售罄，店内只有“娃衣”。“娃衣”既有T恤背心，也有毛衣背带裤，休闲运动风、汉服复古风、JK制服风……款式多样，每套近百元。

▲棉花娃娃及各种配饰、家具。

“懵蛋”说，“娃衣”“点”数越多，价格越贵，从几十元到上百元不等。“点”数指的是每套服装配套的数量，比如上衣和裤子就是“两点”，如果再加帽子就是“三点”，除了服装，还有眼镜、鞋子、手表等等配饰。

“高级玩家还会给‘娃’买床，买家具。”“懵蛋”说，要想富养“娃”，花费可不会少，给“娃”打造一个有床、沙发、休闲娱乐区的房间，至少需要上百元，如果非常注重“生活品质”，花费则上不封顶。在二手交易平台，一套绝版“娃衣”近千元，仍有年轻人愿意埋单。

除了“富养娃”，“娃妈”们最爱的就是“遛娃”。“我们有专门的‘娃包’，把‘娃’放在里面，它就能陪你看世界了。”小方说，“遛娃”打卡拍照，记录分享生活点滴，也是“娃圈”不少人的爱好，“我出门逛街、旅行都会带着它，养棉花娃娃和养小孩差不多，一样要花钱花精力去照顾。”

“可爱经济”正崛起

记者发现，近年来，很多可爱萌物都备受关注。比如，2021年的“女明星”玲娜贝儿、2022憨态可掬的冰墩墩。“娃圈”的兴盛正是“可爱经济”风靡的重要体现。

为什么这届年轻人如此愿意为“可爱”埋单，甚至花大价钱去买一些溢价严重的产品？“很治愈啊，能缓解压力，每天看到它就觉得开心。”00后“娃妈”可可说，类似于养宠物，“有些人养猫，回家看到猫就觉得一天的疲惫都没有了，养‘娃’也如此。”

▲带着棉花娃娃去逛街。 受访者供图

中国青少年研究中心家庭教育高级指导师黄一丹认为，“可爱经济”是如今年轻人精神世界的折射，年轻人愿意为“可爱”埋单，是渴望陪伴、需要慰藉的表现，是心理上的一种需要，这也反映出年轻人精神文化消费的需求正在增加。

可爱无罪，消费却需理性。广西非公经济发展研究会副会长、南宁学院副教授覃杨认为，“可爱经济”作为一种经济新业态，后续还有发展空间。“根据经济学逻辑，经济和物质文明发展到一定程度，消费者来自精神文化层面的需求增强，也就促使‘可爱经济’等兴起。”覃杨说，经济学上，想要和需要是两回事，年轻人为“可爱”埋单没有问题，但需要理性，“对于‘可爱经济’要进行正面引导，摈弃一些攀比及非理性消费观”。

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