南国早报全媒体记者：覃江宜 文/图

正在亚运会现场的我，前两天忽然接到同事的私信，她想知道的是，亚运会除了官方公布的两个线上购票通道，是否还有什么其他隐藏渠道，“随便什么比赛都行。我只想国庆节带娃去感受一下亚运气氛。”

需要问到这种问题了吗？每天忙于奔波在不同场馆间的我大吃一惊，印象中看台一直氛围火爆，没想到达到了一票难求的地步。“是的。”同事无奈地说，在预定的假期时间，她已经地毯式搜索了全部40个大项，“真的从头翻到尾3次了，唯一还能看的是电子竞技，只剩最贵一档票——售价1000元。”

▲想买亚运门票的网友，看到的大多是这样的“暂无可售”。

一番手动验证，我体会到了同样的无奈，门票订购页面一片灰色的“不可选”。与身在杭州的各地同行交流起来，发现各自都有心酸故事，“家人国庆来杭州，本想带着看一场比赛，最后才发现，只能想想而已……”甚至于，泰国“跆拳道女神”的亲友团飞来杭州观赛，都没买到亚运门票。

亚运会门票为什么成了抢手货？原因也许首先在于，这早就是深入一座城市肌理，同时也扎根市民生活的大事件。这些天行走在杭州的大街小巷，亚运元素无处不在，甚至西湖景区的游船和缆车、地铁公交的内饰和报站，都在对亚运会做全天候无死角的宣传。据说，密集的曝光已经持续了几年时间，通过多角度全方位的“包装”，亚运成了聚光灯下的“顶流”。 

▲杭州的公交车上也贴满了亚运会的口号。

其次，这届“规模最大、项目最多、覆盖面最广”的亚运会，票价走的却是亲民路线。价格从20—1000元不等，其中六成以上不高于100元，平均票价不超过160元——热门的足球赛事，门票最低一档仅50元。用一张电影票的价格去看国足，好像没什么好纠结。另外，也别忘了即将到来的假期，杭州原本就是热门旅游地，当中秋国庆遇上亚运，更多人找到了与往年不同的度假新思路。

▲座无虚席的杭州亚运会比赛现场。

以上这些，是其他媒体也能够告诉你的，而我更想探讨的是一种观念上的变化：那些买票进场的观众，并不见得了解复杂的赛事规则，他们只是想感受激情澎湃的观赛氛围，寻获一起升国旗、唱国歌的“仪式感”，当他们在社交网络上兴奋地晒出心情，更多人由此懂得，体育大赛原本就没有什么门槛。

同时，新一代的观众也并不固守金牌论，微博上的热搜往往是“赛艇姑娘的美甲在哪做的”“游泳运动员身材太棒了吧”。人们比从前更轻松地从赛场中得到那些超越胜负的东西，也更容易感知运动员作为普通人的生动和有趣。 

▲城市的各个景区都在浓墨重彩地宣传亚运。

当全民健身深入我们的生活，滑板、击剑、赛艇等过往的小众运动，纷纷在过去的几年间高调出圈，成为普通市民的日常。这样看来，还有什么是真正的冷门运动呢？下次有机会亲临赛场为自己喜欢的运动打CALL时，记得要像买演唱会门票一样，不要犹豫，尽早下手。