▲全国粉丝代表齐聚首届麦当劳粉丝大会。

12月29日，麦当劳中国举办了首届粉丝大会，并在会上正式宣布全新品牌超值主张：“简单美味，惊喜自由，365天‘麦’超所值”。大会现场，麦当劳中国还携手某社交平台，联合发布了“年轻人餐饮消费五大趋势”。

首次粉丝大会，全国麦当劳消费者代表共聚深圳见证“麦”超所值

1990年，麦当劳中国将第一间餐厅落地深圳东门。34年后，麦当劳中国再次选择深圳，举办首次“粉丝大会”，从全国各地邀请了近150位超级粉丝，打造与粉丝同频共振的品牌盛会。如今，中国内地麦当劳餐厅已经超过6,700家。

▲粉丝代表在首届麦当劳粉丝大会进行沉浸式体验。

粉丝大会展示了粉丝们在社交媒体上围绕麦当劳进行的创作、互动及讨论。发布会还将舞台给到粉丝，展示粉丝对品牌的满满热爱，并通过“简单入门处”“美味溯源地”“惊喜连连看”“自由汉堡店”等创意装置提供沉浸式的“麦”超所值体验。粉丝们还提前品尝到即将上市的限时新品，并共同参与现场投票，举手表决通过了产品限时回归、特别供应等粉丝关心的议题。

“在社交媒体上，我们看到大家试吃新品、收集玩具、创作作品，看到大家在麦当劳与朋友家人相聚，麦当劳非常荣幸能成为中国消费者生活的一部分，更有那么多消费者凝聚成为品牌粉丝，形成了独特的麦当劳粉丝文化。”麦当劳中国首席影响官顾磊表示。

▲幸运粉丝获得“周六麦金喜”同款30g足金金杯。

发布“年轻人餐饮消费五大趋势”，聆听粉丝心声

据了解，麦当劳中国每年接待顾客超过12亿人次，其中年轻人是消费主力军。为了深入了解年轻人的消费态度、当下的餐饮消费趋势以及消费者对于麦当劳的希望与期待，2024年底，麦当劳联手某社交平台，通过逾40000份调查问卷以及热搜话题的挖掘，结合第三方数据及行业报告，共同总结并发布“年轻人餐饮消费五大趋势”。

▲粉丝大会现场。

包括：

反向攀比，更比价值。让每一分钱花到刀刃上，注重餐饮消费的性价比与多维体验。

反对套路，追求简单。拒绝繁琐复杂的促销方式，追求简单、透明、直接的消费体验。

期待惊喜，为情绪价值买单。消费动机升级，餐饮消费中更加注重精神层面的满足感。

自由选择，重养自己。重视内心需求，喜欢更具个性化的餐饮选择。

吃得好不好，美味排第一。不对食物品质妥协，关注口味和口感。

基于以上对消费趋势的洞察及对消费者心声的倾听，麦当劳中国首席执行官张家茵在活动现场宣布了全新品牌超值主张——简单美味，惊喜自由，365天“麦”超所值。

2025年，麦当劳中国会正式集结四大超值项目——大堡口福、随心配1+1、会员奖励计划和麦金卡，以“天天超值、会员超值、持卡超值”带来持续全年的“简单美味、惊喜自由”的“麦”超所值新体验。她表示：“‘麦’超所值是麦当劳中国长期的承诺，我们将在高品质食物的基础上，创新多元化消费场景，为美好生活创造更多可能。”