德国运动品牌阿迪达斯（adidas）近日宣布旗下adidas Originals（三叶草）推出全新高端系列A-Type。从公布的产品细节来看，新产品的用料、设计都在向一些时尚高端产品甚至是奢侈品靠拢。阿迪达斯方面表示，未来每个季度A-Type都会对不同的经典单品进行重新设计，通过“顶级材料和手工细节，让产品在运动的基础上融入高端时尚，以适应当下的方式重新诠释标志性产品的外观”。

位于上海南京西路的阿迪达斯专卖店。

不过对于该系列何时面向大众发售、何时正式进入中国市场等后续计划问题，阿迪达斯中国团队暂无回应。

由于手工制作、用料高级，这些已释出的A-Type系列产品都较其原版产品价格高出不少。已释出的A-Type首发产品价格带在500美元至2000美元之间，目前并未市售。这个价格比Coach、MICHAEL KORS等所谓轻奢品牌还要高，让本来定位大众运动品牌的阿迪达斯直接与奢侈品牌们正面对话。

虽然目前A-Type未来具体的开店计划暂未公布，但作为进入中国市场多年的海外巨头品牌，阿迪达斯在这方面有自己的资源优势。

商业地产管理公司汉博商业上海公司董事长杜斌告诉记者，以商业地产业主视角看，阿迪达斯是最一线的运动品牌，它的收入体量和全球性影响力让业主无法忽视，很容易拿到最好的门店位置。“如果要开大店、综合店，商场是很喜欢的，因为这样的门店能为商场引流。比如安踏在北京合生汇的黑标店和在北京三里屯开出的白标店，在业内讨论声非常大，业主们都很希望这样的店到自己的商场里去。”

多年深耕中国市场建立的“群众基础”是阿迪达斯拿到顶级门店位置的入场券，但同时对A-Type来说也是一个劣势。

长期以来，阿迪达斯留给消费者的印象是一个大众运动品牌，即使位于第一梯队，但和奢侈品牌有着本质区别。奢侈品的核心客群是高净值人群，追求身份象征与独特性。而阿迪达斯的主流用户是年轻消费者和运动爱好者，两者需求重叠度低。且阿迪达斯的品牌基因更偏向工业化生产与大众市场，缺乏奢侈品所需的“血统”支撑。A-Type试水奢侈品领域，第一批慕名而来的消费者大概率带着对阿迪达斯的过往印象而来，高定价形成的反差很难让他们做出购买决定。

但从目前已有的信息来看，A-Type首发产品与品牌原来产品的最大差异还是在定价，旨在通过高端材料和手工制造将产品从单纯的运动或日常用品提升为真正的奢侈品。这样的差异化还不足以让A-Type从激烈的市场竞争中脱颖而出。要把这个子系列真正做好，阿迪达斯未来显然需要更垂直、更细化的产品运营。

事实上，不公布具体市售时间等细节都透露出阿迪达斯目前对于新系列的释出比较审慎，德国品牌深知这确实是一个有风险的决定。态度审慎不是坏事。若新系列试水反应不佳，也能为品牌回撤留有余地。