电商“双十一”的大幕已拉开。在今年“双十一”的第一阶段，国货护肤品牌“薇诺娜”杀入天猫美妆预售成交榜前十，“薇诺娜宝贝”进入天猫母婴前十，“瑷科缦”成功跻身天猫新品榜第2位，浴见位列天猫沐浴油品类第一。在国际大牌云集、国货竞争加剧的“双十一”美妆赛道，源自云南本土的贝泰妮集团，用实打实的销售数据展现着企业多品牌战略的协同效应与深耕云南特色植物领域带来的强大竞争力。

10月30日上午，当全国各地近百家主流媒体社长、总编辑走进“薇诺娜”品牌的母公司——云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司的中央工厂时，瞬间感受到了不一样的生产节奏：自动化设备的高效运转、全链条的精准衔接，都在为“3、2、1，上链接”后的爆单争分夺秒。

这家常年隐身于产品与研发背后的专精特新“小巨人”企业，向近百家媒体集中展示了其得以在数十年间稳健增长的核心引擎，那就是对云南特色植物研究的产业化探索、前瞻性的多品牌矩阵布局，以及带着“中国成分”“云南资源”走向世界的全球化战略。

贝泰妮集团昆明总部 供图

硬核研发：从“植物王国”长出的科技壁垒

在贝泰妮集团的中央工厂，吸引社长、总编辑们关注的是一组关键数据：2024年，公司研发投入达3.37亿元，并连续三年保持年均超5%的研发投入强度，稳居行业第一梯队。

贝泰妮集团公关总监钟巍表示，企业的“护城河”，构筑在对云南丰富的生物多样性资源的系统性挖掘上。2021年，由贝泰妮牵头建设的云南特色植物提取实验室正式挂牌。旨在打通“基础研究-产业化”链条的省级重点实验室，以产业化为核心，聚焦基于云南特色植物的功效性化妆品、功能性食品及药品研发，旨在开发高附加值的特色植物健康产品。

贝泰妮集团相关负责人向调研团介绍集团情况

截至目前，贝泰妮已成功完成水龙、荔枝草等17款云南特色植物原料的自主研发备案，备案数量在国货美妆赛道中一骑绝尘。这些从云南生物多样性腹地走出的活性成分，不再是简单的营销素材，而是经由科学提纯、机制验证的硬核“中国成分”。

借资源优势赋能产业升级，实验室成果将成为云南千亿级植物经济产业链的技术引擎。截至2024年12月，相关产品带动产业链新增产值113.04亿元，支撑贝泰妮实现营收162.72亿元。

调研团参观中央工厂生产线

贝泰妮构建了“产学研医”四位一体的创新模式，形成覆盖基础研究、原料创新、配方开发、临床验证等多个环节的完整链条。

而这一模式正加速国际化。除了在昆明、上海拥有双研发中心外，在2023年，贝泰妮相继成立法国研究中心、日本前沿实验室，并计划在以色列、瑞士筹建更多海外研究中心，实现“产学研医”模式国际化，推动“中国成分”国际化，将云南特色植物资源转化为具有全球竞争力的产品。

多品牌协同：构建皮肤健康生态的野心

“主要原料是云南的哪些特色植物？”

“从修复功能延伸到抗老，背后的技术路径是怎么考虑的？”

在贝泰妮中央工厂的展厅里，社长、总编辑们看到了以“薇诺娜”为核心的多个品牌产品，不少人还是“薇诺娜”的消费者，对更新迭代的产品也充满好奇。

调研团对薇诺娜产品很关注

主品牌“薇诺娜”已连续五年（2020-2024）蝉联中国敏感肌护肤品销售额榜首，并入选工业和信息化部首批中国消费名品名单。

据了解，“薇诺娜”从专注敏感肌，到专研敏感肌，并向抗老、美白等进阶需求市场拓展，打造“敏感肌PLUS”综合解决方案；专注婴童护理的“薇诺娜宝贝”上半年营收1.10亿元，同比增长8.62%，高于行业均值；“瑷科缦”定位“皮肤年轻化专家”，2025年上半年营收同比暴增93.9%。

调研团在了解薇诺娜产品功效

同时，贝泰妮通过投资等方式，以皮肤科学为中心进行外延式发展，完善品牌版图。2022年，贝泰妮领投新锐国货美妆品牌方里FUNNY ELVES的A轮融资；2023年10月，贝泰妮投资及增资悦江（广州）投资有限公司共计51%的股权，间接拥有了姬芮、泊美等知名品牌；今年4月，贝泰妮完成了对身体护理品牌浴见的投资，浴见品牌2024-2025上半年销售额增速同比增140%，沐浴油稳居天猫该类目TOP1。

现场工作人员向社长、总编辑们介绍“双十一”销售情况

值得关注的是，贝泰妮近期与全球医美设备技术领导者科医人集团（Lumenis Group）在家用医美设备领域达成深度战略合作，以高端家用美容仪品牌初普（Tripollar）为核心，将打造“仪器+护肤品”居家医美新生态。

全球化战略：展示“中国成分”的创新力量

在贝泰妮的展厅里，两座国际奖项引人关注：国际创新原料奖章（2024 INPD AWARDS - Raw Materials）和2024国际化妆品创新匹亚大赛国际创新研究院奖（2024 COSMETOPIADS-Public Research Excellence），成为国内唯一荣膺双项殊荣的化妆品企业。这标志着贝泰妮的研发实力已获得国际权威认可，为其“出海”战略提供了最硬核的背书。

部分社长、总编辑在现场与贝泰妮工作人员交流

2024年年初，贝泰妮在曼谷设立东南亚总部。目前，“薇诺娜”已合作超30家泰国医美诊所，并全面进驻当地主流美妆连锁渠道。2025年4月，在荷兰阿姆斯特丹的全球化妆品原料盛会In-Cosmetics Global上，云南特色植物提取实验室携自主研发的植物原料重磅亮相，向全球市场展示了“云南特色中国成分”的创新力量。

社长、总编辑通过数字看板了解生产管理情况

2025年7月，贝泰妮入选香港首届世界品牌大会“中国品牌国际化标杆100”，与华为、茅台同列，是美妆领域唯一上榜的皮肤学级护肤品牌。更值得玩味的是文化出海的尝试。“薇诺娜”与“瑷科缦”入驻了文化出海经营实践类综艺，通过真实记录，让全球观众直观感知品牌内核。这意味着，贝泰妮的出海，已实现了从“研发出海”到“品牌出海”的关键跨越。

贝泰妮中央工厂的均质乳化系统 供图

深入的交流中，全国各地的媒体同样关注这家高速发展的企业如何践行其社会责任。数据显示，2024年，贝泰妮集团支持了38个公益项目，捐赠资金超2132万元，累计直接受益人数近26万人。自2021年至2024年底，集团累计公益投入已超过6823万元，方向覆盖生物多样性保护、乡村振兴、助学育人等多个领域。

在香格里拉的青刺果科研种植基地，贝泰妮不仅获得了优质原料，也通过产业赋能，为当地社区居民提供了就业机会，实现了经济效益与生态保护、社区发展的多赢。