南国早报全媒体记者：蒋保平

1月6日，53度500ml贵州茅台2026年丙午马年生肖酒（以下简称：马年生肖茅台）正式上线销售，上架后不到一分钟即售罄。与此同时，马年生肖茅台在二级市场被热炒，有黄牛报出的溢价高达4400元。不过，有业内人士分析认为，在当前高端白酒整体消费日趋理性的大背景下，生肖茅台正从“稀缺收藏”转向“理性消费”，从“金融属性”回归消费本质。

贵州茅台2026年丙午马年生肖酒。图片来自i茅台

平台连续多日均售罄

据悉，马年生肖茅台主要分为经典版、珍享版和礼盒装，售价分别为1899元/瓶、2499元/瓶、3789元/盒。3款包装均采用年度东方传统色“齐紫”作为主色调，彰显“紫气东来”的祥瑞寓意。

自1月6日起每天上午9时，马年生肖茅台经典版、礼盒装两款产品，在贵州茅台旗下“i茅台”App开售，消费者可按随机或自选“生产日期”进行选购。“i茅台”显示，在正式开售首日，上架后60秒内即宣告售罄，部分可选生产日期的快递配送产品，因平台访问量过大出现无法购买的情况。此后连续数日，马年生肖茅台的热度居高不下。截至目前，在“i茅台”App，经典版、礼盒装两款产品一直显示“已售罄”状态。

在平台上，茅台另一款上新的产品珍享版，则显示为“敬请期待”。据了解，该款产品今年的投放节点共有四个，最早将于2月10日开售。

i茅台界面连续多日显示马年生肖茅台“已售罄”。网页截图

南宁市场溢价超两成

1月11日，记者走访南宁市凤凰岭路、岭乐路两家贵州茅台授权专营店，发现店内均无马年生肖茅台。销售人员告诉记者，目前仅限线上渠道可购买，线下经销商尚未开始铺货。

不过，在南宁的二级市场，针对马年生肖茅台的热炒已经出现，出现了显著溢价。

“我在平台上抢到了一批经典版，要过几天才到货。你想要的话，可以适当加一点价。”1月11日下午，南宁东盟商务区的一间高档烟酒店的老板向记者表示，临近春节，白酒市场进入传统消费旺季，马年生肖茅台叠加市场热度与收藏属性，届时肯定会涨，“官方定价1899元/瓶的经典款，目前市场行情已涨到每瓶2300元”。

记者走访发现，在南宁的“茅友”微信群和名酒回收店，马年生肖茅台经典款的报价为2050～2400元/瓶。而在二手平台，经典版成交价涨至2499元/瓶，溢价600元；礼盒装成交价格涨至5899元/盒，溢价2110元。拟将于2月10日才开始发售的珍享版，叫价高至6899元/瓶（已预约名额），溢价4400元。

马年生肖茅台在某二手购物平台上的成交信息。

多款生肖酒身价暴涨后回落

记者了解到，2014年贵州茅台发布甲午马年生肖酒，正式打开了白酒行业“生肖酒”赛道，并引起多家酒企的跟随与效仿。今年是贵州茅台连续第13年发布生肖酒，也意味着贵州茅台开启了生肖酒新一轮周期。

从过往的情况来看，由于茅台生肖酒限量发售且具有收藏、送礼的属性，上市之初均遭市场热炒。特别是2014年的“马茅”，因其14倍的超高市盈率引发了生肖酒投资热潮，吸引大量酒商、消费者入局。但近年来，茅台生肖酒的炒作神话却已逐步失效。

“茅台生肖酒价格波动剧烈，冲高后持续回落更是成为近年来的‘新常态’。”南宁“资深茅友”黄先生告诉记者，这些年他跟随朋友做过茅台生肖酒的投资收藏，“吃过不少亏”。

南宁一家贵州茅台专营店陈列的“蛇茅”。 南国早报全媒体记者 蒋保平摄

黄先生介绍，以2025年为例，“蛇茅”上市时官方售价为2499元/瓶。3个月后，渠道价从原本最高4000元/瓶探底至2450元/瓶左右，短短3个月便实现了对官方指导价2499元的“破发”。同年7月27日，“蛇茅”原箱批发参考价报2050元/瓶，创上市以来新低。同年8月3日，“蛇茅”每瓶的价格跌破2000元/瓶。

再如，2024年推出的“龙茅”一度被炒高至6000元/瓶，2022年的“虎茅”曾被炒至8000元/瓶，然而，今年1月12日，第三方平台“今日酒价”统计的批发参考价显示，“龙茅”为2560元/瓶，“虎茅”为2350元/瓶。

与刚上市不久时的高位相比，不少茅台生肖酒价格已“腰斩”，一些产品更是跌破了“发行价”。“除了早期产量稀少的‘马茅’和‘羊茅’价格还高高在上外，其他茅台生肖酒基本经历了从暴涨到不断回落的尴尬。”南宁一名不愿具名的白酒收藏人士表示。

从“稀缺收藏”转向“理性消费”

根据贵州茅台此前规划，今年贵州茅台酒将回归“金字塔”型产品体系结构，其中生肖酒系作为“塔腰”产品进行定位，主要激发民间消费的收藏需求。从发行量来看，茅台官方暂未披露2026马年生肖茅经典版与礼盒装的总投放量，仅明确珍享版为限量发售，后续仅会在“5・19”“11・29”等茅台品牌日节点补充投放。

在卓鹏品牌营销咨询公司董事长田卓鹏看来，生肖茅台价格波动与投放量紧密相关，且始终锚定普茅价格基准。从2014年马年首发350吨，到2021年牛年提升至1800吨，再到2024年龙年放量至4000吨，投放量的阶梯式增长持续稀释产品的稀缺性，推动其价格告别溢价数倍的“财富神话”，逐步回归与酒体品质、文化附加值相匹配的合理区间。

南宁市一家贵州茅台专营店。南国早报全媒体记者 蒋保平摄

白酒行业分析师蔡学飞分析认为，短期来看，今年“马茅”或因生肖系列开启新一周期效应出现价格冲高，但长期而言，茅台对价格体系的管控意志明确，叠加当前消费市场理性化趋势，产品溢价空间将逐步收窄，整体销售有望呈现理性平缓的态势。

业内人士认为，历经市场洗牌，特别在白酒行业步入深度调整期的背景下，2026年生肖酒赛道正褪去狂热外衣，从“稀缺收藏”转向“理性消费”，从“金融属性”回归消费本质。

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