5月21日，2026年天猫618大促正式开战。

在美妆、服饰、家电等成熟品类之外，宠物品类今年也被放到了更显眼的位置。

5月27日8时，李佳琦Austin官方公众号发布《618宠物节抢先看》，提前剧透“618超宠物节”品牌及上架产品。根据官方海报，此次宠物节共覆盖70款产品，鲜朗、疯狂小狗、ZEAL、网易严选、纽顿、朗诺、希宝、麦德氏、红狗、许翠花等品牌均在其中，品类涉及猫粮、狗粮、罐头、冻干、猫条、宠物零食、营养膏、化毛膏、软骨素、猫砂等。

宠物产品此前已出现在李佳琦直播间的大促货盘中。今年的不同之处在于，宠物品类被单独包装成“618超宠物节”，并通过官方公众号提前预告品牌、产品和福利活动。这也让宠物品类在今年618中的存在感，进一步被放大。

从主粮到猫砂，宠物货盘被单独拎出

从官方剧透内容来看，这场“618超宠物节”的产品结构较为丰富。

在“安心好粮”板块，网易严选、鲜朗、纽顿等品牌主要围绕猫粮、犬粮展开。其中，网易严选主推鲜蒸猫粮、鲜蒸犬粮，鲜朗上架了烘焙猫粮、全价猫粮、烘焙犬粮等产品，纽顿则带来了多款犬粮产品。

在“宠物零食”板块，ZEAL、朗诺、希宝、疯狂小狗等品牌均有出现。ZEAL主推猫罐、犬罐、主食罐等产品；朗诺以冻干零食为主；希宝上架进口猫零食、猫罐、猫条；疯狂小狗则推出宠物零食奇妙大礼包。

在“养护帮手”板块，麦德氏和红狗分别带来了软骨素、乳铁蛋白营养膏、化毛膏等产品。除此之外，许翠花猫砂也出现在此次剧透中，使得这场宠物节的货品从食品延伸到了日常用品。

也就是说，这次宠物节覆盖了宠主日常购买频次较高的几类产品：主粮、零食、营养补充和猫砂。

值得一提的是，李佳琦Austin官方公众号还为此次宠物节设置了“给毛孩子618送福利啦”的抽奖活动，共计70份福利奖品。从海报来看，奖品包括鲜朗烘焙猫粮、网易严选鲜蒸猫粮组合、鲜朗烘焙犬粮、疯狂小狗宠物零食奇妙大礼包、ZEAL狗狗礼包、ZEAL猫咪礼包等。奖品设置基本围绕主粮、零食、罐头等高频消费产品展开。

对于宠物品牌而言，618本就是重要的囤货节点。尤其是主粮、猫砂、零食等产品，复购频率高、消耗周期明确，宠主往往会在大促期间集中下单。此次李佳琦直播间提前以“宠物节”的形式预告，也让这些品牌在正式开卖前获得了一轮集中曝光。

从评论区到大促场，宠物品牌进入新阶段

从评论区来看，宠主对这场宠物节也已有直接反馈。

宠经说注意到，在相关内容评论区，不少用户表达了购买意愿。譬如，有用户留言称“我家小比熊很爱吃鲜朗，买买买”“毛孩子很爱吃鲜朗”“我家宝贝很喜欢吃鲜朗的粮”。也有用户表示，已经购买了网易严选猫粮，正在等待快递到货。

与此同时，评论区还出现了不少新的产品需求。除了猫粮、狗粮之外，自动喂食器、主食猫条、冻干、益生菌、自动猫砂盆、猫抓板等产品都被用户提到。

这也说明，宠主对618宠物节的关注并不只停留在主粮和零食上，更多日常养宠用品也在被纳入大促采购清单。

低价已经难以成为大促的核心竞争力

几年前，宠物行业还处在品类扩张和流量增长阶段。彼时，平台大促对品牌仍有较强拉动作用，主粮拼大规格，零食拼组合装，猫砂拼囤货价，营养品拼买赠。那时的618或双11，本质上仍是一场依靠流量、折扣和赠品驱动的集中放量。

而如今形势已有不同。一是线上流量红利逐渐见顶，宠物品牌获客成本持续攀升，单纯依赖满减、低价和大包装，越来越难形成差异。二是宠主需求变得更细，买粮之外，零食、罐头、营养品、猫砂、智能用品等都进入日常采购清单，品牌需要更清晰的产品组合和消费理由。

可以说，宠物行业大促正在从“流量促销时代”转向“货品效率之争”。此次李佳琦直播间将宠物品类单独包装成“618超宠物节”，正是这一变化的体现。对于宠物品牌而言，大促已经不只是价格和赠品的比拼，也开始考验产品力、品类组合和用户承接能力。

不过，进入头部直播间并不意味着品牌就能获得长期增长。

宠物产品尤其是宠物食品，复购才是生意的核心。直播间可以带来第一次曝光和第一次下单，但宠物爱不爱吃、吃完状态好不好、宠主是否愿意持续购买，最终仍然取决于产品本身。

从这个角度来看，李佳琦此次推出“618超宠物节”，更像是宠物品类在今年618中的一次集中亮相。短期看，这是品牌获得大促曝光的机会；长期看，仍要回到产品力、复购和用户信任上。