日前，随着宝马全新i4纯电动概念车的发布，宝马全新LOGO也正是呈现在公众面前；包含宝马、宝马M和宝马i三大品牌，全新LOGO相比目前正在使用的LOGO，采用了二维扁平化设计。这一转变标志着宝马正在向“关系品牌”转型。

目前正在使用的“蓝天白云”LOGO是宝马自1997年换用的标识，新的宝马LOGO保留了上一版本（1963年版）的整体布局和形状，并去掉了护盾周围的黑环，中间仍然是巴伐利亚州的蓝色和白色。同时，BMW的字体形状进行了升级，LOGO整体采用三维立体化处理。

通过比对，本次宝马品牌LOGO最重大的变化是首次采用透明化设计，将外圈的黑色圆环改为透明，黑环是自1917年以来就一直存在的，从设计中去除这一元素是对历史传统的重大革新。

宝马客户品牌高级副总裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）表示：“去掉黑环意味着宝马对年轻的购车者更加开放和透明。也应该更好地实现数字化转变，但确切的实现方式还不完全清楚。毕竟，新标识在外观上不是三维立体的，所以这可能与之有关。”

编辑 丨易治平