3月26日起，广西与阿里巴巴集团联合举办“壮美广西·三月三暖心生活节”，发放惠民暖心消费券汇聚人气，这是疫情后全国首个利用互联网平台开展的“提振消费信心 释放消费活力”的创新实践。一系列数据证明，广西的这次创新实践，起到了促进消费扩容提质的积极作用。

▲一市民购物时，使用消费券进行抵扣。

一个月发券超亿

张为刺激消费，广西财政筹措资金发放暖心卡消费券：3月26日零时起，凡是近三个月内在广西常住的消费者或现在位于广西的消费者，均有机会通过支付宝平台领取价值268元的消费券，发券时间将持续到5月26日。消费券可与商家促销让利优惠叠加使用，在吃、购、住、行等多方面享受实惠。

第一批消费券发放后，为进一步提升活动成效，实现消费回暖，“暖心生活节”先后于4月9日零时起、23日零时起，发放升级版的暖心消费券，不仅优惠力度更大，消费减满额度也在加码升级。仅一个月，全区已有累计超过 600万人次领取“暖心卡”消费券，数量超亿张。

4月26日，记者从自治区商务厅获悉，截至25日，全区54万家商贸企业参与“暖心生活节”系列活动，带动近60万家小微商户参与活动。全区支付宝用户累计交易310亿元，日均交易额比疫情期间增长40%以上。“暖心生活节”累计带动消费突破100亿元。

在“暖心生活节”的拉动和助力下，1~3月，广西社会消费品零售总额在全国排位上升至第10位，比去年提升7位。

消费券带来“进店潮”

参与活动的商家都感受到消费券带来的“进店潮”。美加美便利店信息部负责人廖航东称，他们旗下90多家门店参与消费券活动。数据显示，平时顾客日均到店率为6万人次左右，3月26日当天则达到10万人次，订单增加2000多笔，“其中，支付宝满减券核销率高达30%”。

宁家鲜生营销部副经理覃慧称，此次消费券覆盖面广，带动很多新用户到门店消费，他们也加大打折力度。如一份龙虾加一份生蚝，叠加使用门店折扣和消费券，相当于以往价格的五折，仅4月3~5日就卖出千只波斯顿龙虾和千份蒜蓉生蚝，这一销量比春节前翻了10倍。“‘暖心生活节’开展以来，我们3家门店的营业额环比增长47%，人气大涨”。

▲一市民使用消费券后享受到5元优惠。

广西皇氏乳业总经理助理黄艳丽说，疫情期间，皇氏新鲜屋的营业额仅为平常的三分之一，消费券发放后，门店销售迅速回暖，“4 月份半个月的营业额比整个3月提高了两三倍”。

对于受疫情冲击最大的餐饮业，消费券的引流作用尤为明显。甘家界牌柠檬鸭相关负责人甘女士说，“暖心生活节”启动以来，园湖店、五一店营业额都有所增长。初步统计，来店堂食顾客有三分之一选择使用消费券抵扣部分款项，“这是一项利好政策，对商家能起到一定的帮助作用”。

用券讲究精打细算

“今天抢到券了吗？”连日来，交流抢券、用券攻略，成了广西人热议的话题。

“抢消费券得有技巧，讲究‘快准狠’。”南宁市民梁女士已积攒不少经验。她说，由于每批消费券都有数量限

制，必须在官方正式发券时“掐点”领取，否则很可能抢不到。这一说法，从自治区商务厅提供的材料中得到佐证：4月26日零时，30万份“66 暖心卡”消费券上线仅4分钟就被一抢而空。抢到券后如何使用，也需要花点心思。

“同一笔消费，尽可能用更多的券去抵扣。”梁女士举例说，有一次，她和几名朋友出去吃饭，一共消费280元。

如果一次性付清，只能使用满100元减20元的消费券1张，需要付给商家260元；她们选择将280元分为8次付款，分别使用4张满60元减15元的消费券、1张满25元减5元的消费券、1张满5元减1元的消费券，一共能抵扣66元，只需付给商家214元。

市民刘女士也在用券上下了功夫。她告诉记者，她拿着满100元减20元的消费券到超市充值会员卡，今后可以随时购买自己需要的东西，“消费券有有效期，而办理会员卡后，相当于延长了优惠期”。

建议面向特定人群发券

广西这几波消费券的发放，赢得不少业界人士认可。“政府发放消费券，实质是以补贴消费者的形式，帮助商家保证正常利润，相当于替商家做零成本的价格促销。”广西知名营销专家、南宁学院副教授覃杨说，消费券采取限期使用、满减的方式，能起到鼓励和促进短期消费的积极作用。同时，通过限制消费券发放总量，能刺激消费者积极参与“抢券”活动，从而形成移动互联网时代的追逐热点，达到良好的宣传效果。

覃杨建议，针对消费能力较强的群体，政府可以考虑设计大额消费券；对于低收入群体，可以发放现金或者定额消费代金券，“既能起到救助作用，又能提振消费”。

广西烹饪餐饮行业协会秘书长吴东栋建议，目前消费券属于通用消费券，对受疫情影响严重的零售、餐饮、文化旅游等行业刺激力度偏弱，建议参照外地做法，有针对性地帮扶、支持。他举例说，世界美食之都广州市顺德区发放了1亿元消费券，其中 8000 万元为餐饮消费券，“据了解，这对当地的餐饮行业拉动效力显著，核销餐饮类订单占总核销量的70%”。

也有专家建议，针对普通市民，可以利用经典的四限促销理论，“限时，限量，限期，限制资格”，设计出更多类型的政府消费券组合，“相信可以迅速刺激消费，拉动经济增长”。

编辑 | 卢盈

本文由南国早报原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。