健康升级、洗护升级成为今年秋冬洗衣机市场的一个消费新趋势，记者走访南宁市场发现，以除菌、健康洗为卖点的分区洗洗衣机逆势上扬，成为各大品牌争夺市场的杀手锏。然而，市场繁荣背后，高端消费痛点也日渐显现，售价高昂、噪音大、运行不方便、洗护效果差等成为消费者使用的槽点。

△消费者洗护需求升级，分区洗洗衣机市场增长迅速。

1）分区洗衣正在兴起

“我打算买一台分区洗涤的洗衣机，一个筒专门洗大人的衣物，一个筒专门洗小宝宝的衣服。”11月25日中午，南宁市民陈女士和家人专门来到朝阳商圈一家卖场挑选电器，她认为，刚出生的宝宝需要高度洁净的衣物，而分区洗洗衣机可以避免混洗造成交叉感染。

据了解，“一机双洗”“分区洗涤”正成为今年秋冬洗衣机市场的消费新趋势，采用上下分区的复式结构洗衣机逐渐流行。记者走访南百家电、苏宁易购等多家卖场发现，卡萨帝、LG、比佛利、COLMO等多个品牌，均推出了分区洗功能的产品。仅在下半年，就有多个品牌相继推出新款，如COLMO子母太空舱、TCL P10复式分类洗衣机等。来自奥维云网的统计显示，目前共有近20个品牌在市场上投放了共计39款分区洗功能的机型。

南百家电相关负责人告诉记者，“分区洗”的消费需求持续走高，该卖场相关产品今年销量节节攀升，远高于行业平均增幅。

△消费者洗护需求升级，分区洗洗衣机市场增长迅速。

2）瞄准高端细分市场

记者粗略统计发现，普通洗衣机的价格基本在5000元左右，但市面上分区洗产品大都在1.4万元以上，少数几款产品售价更是超过了4万元。

据了解，2015年，卡萨帝推出了双子云裳系列洗衣机，这是国产品牌最早推出分区洗产品。在上市之初，除了高昂的价格引人惊叹外，分区洗洗衣机也遭遇了“是否必要”的质疑。

时至今日，当初曾引发业界质疑的高价产品，为何引得众多品牌纷纷入局，并在消费市场大行其道？

家电行业分析师刘少栋认为，在需求端与品牌端的共同推动之下，分区洗市场才实现了较为快速的增长。首先是消费者对衣物分类洗护的需求增长，让分区洗产品成为了众多消费者的新选择。其次，分区洗产品定位高端市场，售价要远高于普通产品，利润也更为丰厚。近年来，洗衣机市场本就处于存量竞争，今年再受到疫情的影响，市场表现不容乐观。在此背景下，企业不得不为市场增长进行尝试，通过高端细分市场来谋求发展，而具有高溢价能力的分区洗产品就成为各大品牌的杀手锏。

3）市场火爆难掩消费痛点

“我家里的这款分区洗衣机，无法做到同洗同脱。洗衣物时需要等上筒脱水结束再操作下筒脱水，十分不便且耗费时间。”南宁消费者欧女士抱怨，当初可是花了比普通洗衣机贵近三倍的价格购买，但实际使用体验与期待相去甚远。

分区洗产品日渐繁荣，随之而来的高端消费痛点也日渐显现。有市场观察人士指出，目前市场上标榜为“分区洗”的洗衣机产品并不少，但一些产品只能算是“过渡性产品”。比如，某些产品实际上只是两个滚筒的简单拼接，无法解决一机双筒的共振、噪音和平衡问题。还有一些产品，上下两个桶无法同洗同脱，使用不便且耗费时间。此外，分区洗本意是为了追求更健康的洗护，但一些产品并未搭载先进的除菌方式，杀菌效果大打折扣。可以说，分区洗洗衣机行业仍处于发展初期，仍有较大的发展进步空间。