近日，捷豹路虎公布销量数据，11月全球销量4.8万辆，同比下滑了8%，1-11月全球销量下跌4.4%至54万辆，其中中国市场影响最大，仅11月就大幅下跌了50.7%。

数据显示，捷豹路虎在华10月跌幅为49%、9月跌46%、8月跌38%、7月跌47%，已连续多月在华销量下滑严重，开启“滑铁卢”模式。

捷豹路虎在华失势，与品牌口碑和产品质量稳定性有很大关系，今年以来已曝光多起质量问题事件，加上捷豹路虎一直以来在口碑上并没优异的表现，更进一步影响了消费者对该品牌的评价和销量业绩。

此外，在中国车市下行面临挑战的情形下，产品竞争力尤为重要。即使自称豪华品牌，但捷豹路虎终端销售多靠大幅降价优惠维持销量，这本身无助于品牌自身发展。而作为对比，二线豪华品牌中凯迪拉克、沃尔沃、雷克萨斯今年表现均有亮点。

今年以来，面对在中国市场惨遭销量暴跌，捷豹路虎也采取过调整措施，包括减少批售，降低库存深度，以确保经销商的盈利水平。

来源丨汽车行业关注

值班主任丨李沛

值班编辑丨莫国献