南国早报全媒体记者：黄俏华 黄叮佳

这个盛夏，南宁万达茂娱乐岛主题乐园即将谢幕，两三公里外的方特东盟神画却正上演泼水节狂欢。这一热一冷，折射出广西主题乐园市场的剧烈分化和行业阵痛。主题乐园该如何破局？业内人士和专家对此进行了分析。

▲南宁方特东盟神画以东南亚泼水节为主题，吸引了大量游客到来。南国早报全媒体记者 邹财麟摄

黯然退场

在广西主题乐园的发展版图上，与万达茂娱乐岛处境相似的，还有柳州克里湾欢乐世界。

2017年，其前身“柳州卡乐星球”带着“柳州迪士尼”的光环开业，吸引了大量游客。但280元的票价让这份热闹没能持续太久。2022年8月，乐园宣布闭园并“升级改造”，深圳华侨城也随之撤出，由柳州市东城投资开发集团单独运营；2023年，乐园更名重新开园后，运营模式调整为免收大门票、单个项目收费，但仍难扭转颓势。

记者在运营方“柳州东城文旅”微信公众号检索发现，2024年7月至2025年1月，园区累计发布9次设备检修公告，每次闭园两周；今年3月30日宣布的“一个月检修”，最终变成无限期闭园。游客在社交平台的吐槽，暴露出园区的诸多问题：收费太贵、管理混乱、交通不便、主题不明确、缺乏IP加持等。7月20日，记者拨打园区客服电话时，发现号码已为空号。其未来能否重新开园，目前仍是未知数。

同样陷入沉寂的，还有桂林兴安的乐满地主题乐园（以下称“乐满地”）。其于2000年开业，是广西首个大型主题乐园，2007年入选国家首批5A级景区，曾是无数人的童年记忆。“刚开业时人山人海，广东、湖南的游客都专门开车来玩，没想到就倒闭了。”有游客今年故地重游后，发出这样的感慨。不少网友道出了园区落幕的原因：设施老化、投资商撤资、地理位置缺乏优势，加之周边省市可选择的主题乐园增多……据悉，2022年初乐满地闭园，2023年下半年曾短暂重启，不久又宣布因设施老化停止运营。目前，园区主营度假酒店和高尔夫球场。

▲不少网友在社交平台上怀念桂林乐满地。 网页截图

成功突围

与上述乐园形成鲜明对比的是，南宁方特东盟神画乐园（以下称“南宁方特”）持续火爆。

7月20日下午，记者在南宁方特看到，不少游客正在排队入场，准备参加泼水节狂欢。游客林女士说：“园区的东南亚风情演出很有特色，泼水节氛围超棒，年轻人聚在一起特别热闹。”

这样的热闹场景，是南宁方特暑期的常态。“这个暑期园区的客流量显著增加，目前同比增长约35%。”乐园营销总监胡炀介绍，园区2024年客流量达260万人，同比增长10%；2025年截至7月20日，客流量为110万人，同比增长3%，收入18579万元，同比增长4%。在《2024中国主题公园竞争力评价报告》中，南宁方特跻身全国第八。

当许多乐园还在比拼“过山车高度”“摩天轮大小”时，南宁方特已走出差异化路径。在胡炀看来，乐园成功的关键在于：依托全国独有的“东盟文化”主题，拓宽了市场半径，客源从南宁周边扩展至广东、云贵川等区域；同时，园区在不同节日推出泼水节、南洋惊奇夜、跨年活动等定制主题活动，满足游客尤其是年轻游客的新鲜感，促使年轻人主动在社交媒体分享传播，降低营销成本的同时提升了影响力。

▲南宁方特东南亚泼水节活动，吸引了众多游客前来游玩。 景区供图

生存之道

广西主题乐园的“冰火”两重天，是全国行业洗牌的缩影。《2024中国主题公园竞争力评价报告》显示，全国385家主题公园中，19%实现收支平衡，59%已经实现了经营性盈利，22%仍处于亏损状态。

有业内人士认为，当前主题乐园的竞争，本质是对游客需求变化的理解与响应能力的较量。20年前，主题乐园对游客而言属于新鲜事物，凭娱乐设施就能赚钱；现在，游客更注重游玩过程中的“沉浸式体验”，而且社交媒体传播效应催生“打卡”文化，游客对主题乐园的互动性和分享性也提出了更高要求。因此，主题乐园唯有持续创新，将文化特色、情绪价值、社交属性深度融合，才能在竞争中立足。

▲游客在方特东盟神画内玩过山车。南国早报记者 邹财麟摄

广西大学工商管理学院教授、广西旅游发展集团兼职外部董事刘民坤表示，南宁万达茂虽以桂文化为主题，走的却是“文化标签+常规游乐”路线，终因桂文化仅作装饰、项目缺乏独特性、运营管理粗放而受限。方特东盟神画则主打“文化内核+科技体验”，深耕东盟文化，用科技活化文化、靠精细运营实现了持续发展。这种差异的本质，是“做表面文章”与“深层价值挖掘”的分野，同时也揭露文旅产业发展的残酷定律：缺乏文化深度、独特体验与运营弹性的主题乐园，终将在同质化竞争中走向衰落。

刘民坤认为，广西文旅的出路在于找准独特定位，将文化、体验、运营深度融合，方能跳出“开业即巅峰”的短周期陷阱，构建可持续的文旅生态：其一，主题要“特”且“深”，深挖文化富矿，打造在地性IP；其二，体验要“新”且“沉浸”，以科技赋能文化体验，强化互动参与；其三，视野要“宽”且“远”，探索灵活运营模式，平衡“流量”与“留量”。

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